5 wichtige Kriterien zur Festlegung Ihres Werbebudgets

Wie hoch sollte das Budget für eine Onlinewerbung sein? Diese Frage haben Sie sich sicherlich schon gestellt. Eine pauschale Antwort darauf gibt es leider nicht. Fünf grundlegende Aspekte sollte man jedoch berücksichtigen – denn eine durchdachte Planung ist entscheidend für den Erfolg Ihrer Kampagne.

Halten Sie das Unternehmensziel im Blick

Noch bevor Sie ein Budget festlegen, sollten Sie sich darüber im Klaren sein, welches Ziel Sie erreichen möchten: Geht es um Sichtbarkeit, Bekanntheit , Kaufabschlüsse oder Kundenbindung? Dieser oft vernachlässigte Schritt ist essenziell, da sich hier auch versteckte Ziele ergeben können. Je mehr Ergebnisse Sie anstreben, desto höher sollte Ihr Budget ausfallen.

Kennen Sie Ihre Zielmärkte

Lokal, national und/oder international? In welchen Sprachen wird kommuniziert? Denken Sie daran, dass jeder Markt und jede Sprache ein individuelles Budget erfordern. Ein zweisprachiger Markt wie Südtirol benötigt beispielsweise ein doppeltes Investment. Bei Unternehmen mit einem niedrigen bis mittleren Budget hat es sich bewährt, zunächst den wichtigsten Markt zu fokussieren, Erfahrungen zu sammeln und dann weitere Märkte zu erschließen.

Wählen Sie die richtigen Kommunikationskanäle

Welcher der vielen digitalen Kanäle ist der effizienteste für Sie: Suchmaschinenwerbung wie Google Ads, Affiliate Marketing in Zusammenarbeit mit themenspezifischen Portalen, Werbung in den sozialen Medien oder doch andere Kanäle? Lassen Sie sich bei dieser Entscheidung von Experten und gezielten Analysen unterstützen, um die besten Kanäle für Ihre Strategie zu wählen.

Planen Sie Ihr Jahresbudget

Um Ihr Budget optimal zu verwalten, empfiehlt es sich, einen Jahresplan zu erstellen, der nach Monaten, Zielmärkten und Kommunikationskanälen aufgeschlüsselt ist. Berücksichtigen Sie dabei auch die Saisonalität: In Zeiten hoher Auslastung sowie während der Betriebsferien benötigen Sie weniger Ressourcen, wohingegen in schwächeren Zeiten eine Erhöhung des Budgets ratsam ist.

Messen Sie Kosten und ROI

Nach einigen Monaten empfiehlt es sich, die Ergebnisse anhand der festgelegten Key Performance Indicators (KPIs) zu messen, um zukünftige Kampagnen entsprechend zu optimieren.

Wenden Sie sich auch hier wieder an Experten, um die Performance weiter zu steigern.