L’estate è sole e mar…keting anticipato

“Con quest’afa, non vedo l’ora che arrivi la neve per andarmene in montagna a sciare…” Capita a tutti di lamentarsi rispetto alla stagione attuale, che sia del caldo in estate o del freddo in inverno, proiettandosi con la mente volentieri in un altro contesto. Come sfruttate al meglio quest’attitudine attraverso campagne marketing ad hoc?

Chi presto comincia è a metà dell’opera

Se in media il prossimo viaggio si prenota dai tre ai sei mesi prima, allora in estate è già tempo di pensare all’inverno. Secondo quanto emerge dall’Osservatorio Astoi Confindustria Viaggi – che traccia una panoramica dell’andamento dei comportamenti di acquisto degli italiani in tema vacanze –, infatti, nel 2024 la prenotazione anticipata si è rivelata la formula preferita. Anche per il mercato tedesco, che ha sempre dimostrato la tendenza a prenotare con largo anticipo, non è consigliabile aspettare l’ultimo minuto per promuovere le proprie offerte.

Il pensiero di partire rende felici

Avete mai sentite il termine “notriphobia”? Si tratta della paura di non avere viaggi programmati, che secondo l’analisi della piattaforma PiratinViaggio colpisce il 40% degli italiani, in particolare appartenenti alla Gen Z. Al contrario, l’atto di avere già una vacanza prenotata stimola sensazioni positive. Ecco, dunque, un altro motivo per cui è bene spingere sull’advance booking con campagne promozionali mirate, di modo da far fronte puntualmente a tale bisogno. Si consiglia di puntare non solo sul fatto di garantirsi così tariffe convenienti, ma anche sulla possibilità di scegliere ancora la soluzione preferita tra tutte le disponibilità.

Oltre ai principi del marketing stagionale, quindi, tenete a mente questi aspetti dell’Anticipation Marketing nel progettare le prossime campagne – perché in questo senso è vero: non esistono più le stagioni di una volta!