Influencer Marketing Evolution: gli highlights del primo evento ONIM
Vista la continua crescita del settore, a giugno 2024 l’ONIM – acronimo per Osservatorio Nazionale Influencer Marketing – ha organizzato il suo primo evento per presentare il report annuale Brand & Marketer. Nato da un’idea di Matteo Pogliani, uno dei più noti esperti a livello nazionali nell’ambito dell’influencer marketing nonché di comunicazione e new media, l’ONIM illustra così, grazie a dati e insights, lo scenario attuale e l’evoluzione del mercato, tra forme di utilizzo, retribuzione e obiettivi così come i trend e le strategie più funzionali. Ecco a voi i principali punti emersi.
Il mercato dell’influencer marketing rimane stabile ma con attori nuovi, sia per quanto riguarda i settori nel quale trova impiego sia per i testimonial di riferimento; inoltre, le collaborazioni si fanno più durature.
La principale causa per non avvalersi di questa strategia è il budget limitato, anche se molti prevedono di aumentarlo per il 2025.
L’obiettivo primario delle campagne continua a essere l’Awareness, ovvero la notorietà del marchio.
La selezione degli influencer è una criticità: in questo sono d’aiuto le agenzie con strumenti di analisi delle performance, come la tt.
Per il 51,4% degli intervistati, gli influencer vengono ingaggiati per il lancio di un prodotto.
Ormai, per ottenere buoni risultati, l’organico non funziona più e molto spesso va affiancato un budget per creare adv collegate.
Gli influencer sono a tutti gli effetti dei professionisti, che sanno consegnare contenuti di qualità e conoscono le strategie del mercato.
I micro influencers sono considerati di valore per intercettare un pubblico minore ma più targettizzato, prevalgono però campagne con macro influencers.
Instagram è ancora il canale sul quale si organizzano la maggior parte delle collaborazioni.
L’etica e la trasparenza hanno una rilevanza centrale per mantenersi credibili, ad esempio trasmettendo valori in linea con la propria realtà o esplicitando le collaborazioni in scambio di servizi con hashtag quali #invitedby.
Se volete intraprendere questo genere di collaborazioni o avere maggiori informazioni, contattateci: le nostre esperte di influencer marketing sono sempre disponibili a fornire consigli, spiegazioni e trend del settore.
